5 mai, l'analyse de la situation actuelle de la capacité installée des appareils ménagers
Moteur de lavage: mise à niveau du courant continu de stagnation de la balance
La norme nationale GB / T4288-2018 "Lave-linge électrique à usage domestique et similaire", révisée au cours des trois dernières années, a finalement été réglée au cours du premier semestre. Les départements concernés ont annoncé que la norme serait officiellement mise en œuvre le 1 er octobre 2018. Pour le secteur des machines à laver, qui est «de mauvaise qualité» en termes d'échelle et de changements du marché, la mise en œuvre de la nouvelle norme nationale apportera sans aucun doute un nouvelle tendance dans l'industrie des machines à laver.
Pour le moteur de "cœur" de la machine à laver, la mise en œuvre de la nouvelle norme nationale apportera la force motrice nécessaire pour poursuivre la transformation et la modernisation.
Stagflation ou normalité
En 2017, grâce au marché de l'habitation, qui a entraîné la faible augmentation des ventes au détail de machines à laver, le marché des moteurs de lave-linge a également fait quelques percées au cours des années de morosité. Selon les statistiques en ligne du secteur, en 2017, les ventes de moteurs de lavage en Chine s'élevaient à 141,86 millions d'unités, soit une augmentation de 8,2% d'une année sur l'autre, atteignant un nouveau sommet en machines à laver ces dernières années. Cependant, les bons moments sont de courte durée. Lorsque le marché de l'habitation se refroidit dans l'ensemble du pays, sa force motrice sur le marché des machines à laver s'atténue rapidement.
Selon les données en ligne de l'industrie, de janvier à avril 2018, les machines à laver ont produit 20,913 millions d'unités, soit une augmentation de seulement 1,5% d'une année sur l'autre. Un tel marché de machines a une grande influence sur l’offre de moteurs de lavage en amont. Le volume des ventes de moteurs de lavage au cours de la même période s'est élevé à 36,71 millions d'unités, soit une baisse de 0,1% d'une année à l'autre.
Les performances des machines à laver sur le marché des terminaux de vente au détail sont également inférieures aux prévisions. Selon les données totales publiées par Zhongyikang, de janvier à avril 2018, les ventes au détail de machines à laver ont atteint 12,16 millions d'unités, en hausse de 4,7% d'une année sur l'autre. les ventes au détail ont atteint 23,2 milliards de yuans, en hausse de 10,3% d'une année sur l'autre. .
En fait, après que les politiques de relance telles que les appareils électroménagers destinés à la campagne se soient progressivement retirées du marché chinois il y a cinq ans, le secteur des machines à laver a légèrement augmenté. En état de fort taux de pénétration, la demande de nouveaux biens immobiliers et la demande de renouvellement constituent le principal pouvoir d’achat du marché des machines à laver. Cependant, une fois que le pic du marché de l'habitation est passé, le marché des machines à laver est à nouveau tombé dans un état qui ne repose que sur de nouveaux métiers pour maintenir la demande. Un responsable du programme de lavage des moteurs a déclaré: "La solution est que les machines à laver ne comportent pas beaucoup de nouveaux concepts tels que les climatiseurs et les réfrigérateurs. Jusqu'à présent, les arguments de vente qui attirent les consommateurs ne diffèrent pas beaucoup de ceux des années précédentes. rend la machine à laver plus utile. L’enthousiasme a été considérablement réduit. C’est très bien que le marché national des machines à laver puisse maintenir le statu quo. "
Par conséquent, en l'absence d'amélioration du marché du logement, les industries en amont et en aval de l'industrie des machines à laver croient unanimement que le secteur des machines à laver, y compris les moteurs de lavage, connaîtra une tendance à la stagflation en 2018 et au-delà.
Dans cette situation, la structure des entreprises classiques est fondamentalement stable. Welling Motor, leader du secteur des moteurs de lavage, a déclaré qu'en 2017, le moteur de lavage Welling avait atteint une production totale de 28 millions d'unités, tandis que la production et les ventes des quatre premiers mois de 2018 avaient augmenté de 5,5% sur un an. Compte tenu de la stagflation et même de la contraction du marché mondial des moteurs de lavage, la part de marché de Willing devrait augmenter. Au moment de l’année précédente, Jingma Motor avait proposé à son directeur général Zhu Zhongjie, son directeur général, de définir son objectif de «chiffre d’affaires sur trois ans» et continuait de s’affirmer sur le marché des moteurs de lavage. En 2017, lorsque la production dépasserait les 9 millions d'unités, 2018 devrait franchir la barre des 10 millions. Au cours des quatre premiers mois de 2018, la production de Jingma Motor a augmenté de plus de 20% sur un an. Après avoir subi l'ajustement en 2017, Nanyang Electric a commencé à déployer ses efforts en 2018. Au cours des quatre premiers mois, la production totale dépassera les 3 millions d'unités et l'objectif de 8 millions d'unités sera atteint tout au long de l'année.
Après l’acquisition de Wolong, Zhangqiu Haier est toujours en train d’ajuster sa structure de produit et l’agencement de sa ligne de production. En 2018, la chaîne de production des produits d'exportation de Haier Electric était en cours d'adaptation au Vietnam. Au cours du processus de passation des marchés, les exportations de moteurs de lavage de Haier ont enregistré une baisse d'une année sur l'autre, mais les ventes intérieures ont encore augmenté grâce à l'ajustement structurel.
Ces dernières années, Nedko, qui a été extrêmement actif dans le secteur de l'électroménager en amont, a approfondi sa transformation dans le domaine des moteurs de lavage. Sur la base d'un volume de vente total de 6 millions d'unités en 2017, il prévoit d'atteindre une production totale de 8 millions d'unités en 2018.
En outre, l’ampleur des constructeurs automobiles tels que Sanjiang et Weikang est identique à celle du secteur. Ils ne sont pas chauds et s'efforceront de maintenir un état stable. Il est à noter que le marché des machines à laver a légèrement changé, mais que cela ne suffit pas pour toucher l'ensemble du marché. Par conséquent, le modèle d'alimentation du moteur de lavage est fondamentalement stable et l'échelle de capacité globale n'a pas été étendue.
Il est à noter que les entreprises susmentionnées en cours d’ajustement stratégique, les mises à niveau des pays en développement constituent le cœur de la transformation stratégique.
